前不久，厚味可乐公布了2024年第二季度事迹。数据清晰，2024年第二季度厚味可乐净营收为124亿好意思元，同比增长3%；有机收入（非GAAP）增长15%。
值得细心的是，在中国阛阓厚味可乐却出现了合座销量下滑。厚味可乐掌门东谈主詹鲲杰暗意，其主要原因在于“宏不雅环境和阛阓变化”。不外，许多业内大众和可乐东谈主对此似乎并不买账，直言厚味可乐在中国卖不动，既是“天灾”，亦然“东谈主祸”。
行业内卷，可乐内讧
最近几年，“内卷”成为饮料行业的一大热词。
不少厚味可乐里面东谈主士告诉食物板，在厚味可乐不仅内卷，“粗鄙开会到凌晨两三点是常有的事”；而况内讧也绝顶严重。致使有东谈主戏言，在如今的厚味可乐，“神话压力大得都成脑梗了”。
如若说表层“忙着开会”，那么可乐可乐的一线则“忙着作念数据”。诚然不啻厚味可乐，快消品大厂似乎都有这么的通病，追求的即是数据、数据、照旧数据，甭管真不委果都不紧迫。某厚味可乐阛阓一线东谈主员吐槽，每天都要应酬阛阓查验、教导查验，“各式各类的步履要像片”，让销售业务员造成了“影相员和演员”。
有厚味可乐的东谈主向食物板衔恨，许多地区“50%的末端客户是莫得互助的，居品也不皆全，关联词必须在业务员系统里面，还得考查！”
居品改革乏力，虚浮爆款
如若说内卷和内讧是“东谈主”的问题，那么在“货”上厚味可乐的上风也在消退。
戒备的东谈主不难发现，厚味可乐在中国阛阓这些年似乎一直忙着“奴才”：农夫山泉的东方树叶卖得好，厚味可乐出了淳茶舍；维他柠檬茶卖得好，厚味可乐收购了香港的阳光柠檬茶；雀巢咖啡卖得好，厚味可乐于是出了costa咖啡……曩昔娃哈哈和康师父的“阛阓隐私”，被如今的厚味可乐给学到了。
有厚味可乐的东谈主在食物板留言：“环节是这些年一个好卖的爆品莫得，保质期又短，包装又土，那些高层还不以为然，自我嗅觉精好意思！”说到“土”，就不成不让念念到本年4月份厚味可乐推出的瓶装能量饮料新品——猎兽。其时，这款居品仍是亮相，就激勉业内东谈主士的跋扈吐槽，有东谈主以为“瓶口太小”，有东谈主直言“包装太土”“充满低价感”，让东谈主嗅觉这满盈是“为了对标竞品而生的依稀之作”。
品类挤压，自拍偷窥可乐“乐”不出来
诚然，可乐汽水才是厚味可乐在中国阛阓的拳头居品，然后中国年青东谈主的糟蹋风俗变化，让厚味可乐有点“乐”不出来。
厚味可乐销量下滑背后，国内的饮料糟蹋趋势悄然生变。从“肥宅欢乐水”到低糖饮料，再到“0糖”饮料，新一代年青东谈主关于健康的追求已经迟缓加深。以无糖饮料为例，该板块的品类施展存所不同，前几年大热的无糖汽水增速下滑，无糖茶热度却节节攀升。尼尔森通知指出，包括厚味可乐无糖、百事无糖、元气丛林、屈臣氏、农夫山泉等无糖汽水品牌，在2022年出现增长岑岭后，在2023年均呈现增速下滑趋势。
无糖茶正在抢走无糖汽水的热度，碳酸饮料也濒临着更大的品类挤压。对此，厚味可乐似乎也莫得太好的主义，而是在本年夏天文牍“重启”冰感瓶，居品聚焦于餐饮渠谈，尤其是暖锅、烧烤等餐饮门店，深耕佐餐冰爽痛饮场景；同期，在国内的7-11、全家、便利蜂、盒马鲜生等便利店系统和部分主题乐土渠谈投放凝冰机，以冰沙得志消暑需求。
厚味可乐加价，给了国货汽水契机
销量下滑，但厚味可乐的价钱却在高涨。
本年上半年，厚味可乐和百事可乐的汽水居品价钱双双高涨引起日常关心。这一轮加价，不仅发生在末端糟蹋场景，也推广到了分销渠谈。此前，蚁集精湛传出湖北、江西、郑州等多家太古厚味可乐饮料公司的加价见告函，实质清晰包括汽水、果汁、乳味饮料在内的多款居品将要转机价钱。比拟之下，国货汽水们或进行居品升级、或开启渠谈定制，胁制收缩与厚味可乐的差距。
其中，大窑大汽水将全线居品升级为果汁版，同期上新了520mL的凤梨味以及PET系列的青柠味、凤梨味、冻梨味。近日，大窑沙糖桔果汁汽水也弘扬上市，该居品据称摄取了广东沙糖桔，果汁含量≥5%，0脂肪，默契没包袱。在居品推新的同期，大窑汽水积极开展“北商南援”筹画，全力劫夺南边阛阓。此外，华洋汽水的看成也不少，除了精耕餐饮渠谈除外，针对礼品馈遗、量贩零食等渠谈都推出了针对性的定制新品，主打“质价比”看法。
关于厚味可乐在中国阛阓销量下滑90后性交网，您怎么看？国货汽水的契机，这一次是不是果真来了？